SEO-журналист в эпоху перемен
Одним из основных вопросов каждого, кто впервые сталкивается с
продвижением
сайта в Сети,
является поиск качественного контента. На
сегодняшний день существует множество бирж, предлагающих как готовые
статьи высокой уникальности, так и выполняемые профессиональными
райтерам по техническому заданию заказчика материалы. Биржи привлекают
последних низкой стоимостью работы, в итоге приводящей к легкому
недоумению от полученного результата. В действительности же,
проверенный на уникальность специальными инструментами, текст может
оказаться набором несогласованных слов в предложениях или попросту
нечитаемым.
С каждым годом биржи контента предъявляют к своим райтерам все более строгие правила, большинство из которых так и и остаются первопроходцами в нелегком труде создания качественного контента. И хорошо, если заказчик или продвигающая компания имеет проверенных исполнителей, работающих в привычных для SEO-копирайтера тематиках. Но как быть клиентам, которых не удовлетворяют сухие тексты, написанные под ключевые слова?
На минуту коснемся "этической" стороны данного вопроса. Профессиональные райтеры — это, прежде всего, писатели и журналисты. Именно они ежедневно трудятся над созданием уникальных и удобочитаемых текстов. Зачастую не подозревая об инструментах проверки, они работают над шедеврами копирайта, нередко обнаруживая собственные работы на сторонних ресурсах, но в слегка измененной форме. Имея соответствующее образование, опыт и выработанный годами стиль, они вполне могли бы стать профессиональными райтерами, если бы не высокая конкуренция и, как следствие, демпинг цен на биржах контента.
Казалось бы, что мешает профессиональному журналисту занять вакантное место в продвигающей компании и писать статьи высокого уровня сложности для взыскательных заказчиков? Ответ, как всегда, кроется в отставании отечественных гуманитарных образовательных программ, сохраняющих традиции прошлого века. Узкая профориентированная программа университетов попросту не уделяет внимания последним тенденциям в информационном пространстве, оставляя за скобками мир высоких технологий и инноваций. Как следствие, устраиваясь в современные редакции сетевых изданий, журналисты вынуждены переучиваться в полевых условиях, подстраиваясь под новые правила игры, диктуемые Сетью.
Динамично развивающийся мир требует от них гибкости и постоянной трансформации. Но среди райтеров на биржах контента журналистов нет — лишь учителя и гуманитарии с просторов бывших стран СНГ, отлично справляющиеся с заданиями. Можно осторожно предположить, что журналист, как автор жанра, перестал играть ведущую роль в создании информационных поводов (уникального контента), передав функции верификации и распространения безликим Медиа Холдингам и "брендам" сетевых изданий. К тому же, сегодня уже не обязательно иметь специальное образование, чтобы получить свою колонку в сетевом издании — достаточно иметь популярный блог, который автоматически предполагает регистрацию в качестве СМИ.
Можно приводить множество доводов в пользу гипотезы о закате журналистики в современном мире, но так и не подойти к главной мысли этой заметки. Возможно, современному пользователю не так важна форма, посредством которой передается информация, как "формула эффективности" самого текста, несущего полезные сведения:
С каждым годом биржи контента предъявляют к своим райтерам все более строгие правила, большинство из которых так и и остаются первопроходцами в нелегком труде создания качественного контента. И хорошо, если заказчик или продвигающая компания имеет проверенных исполнителей, работающих в привычных для SEO-копирайтера тематиках. Но как быть клиентам, которых не удовлетворяют сухие тексты, написанные под ключевые слова?
На минуту коснемся "этической" стороны данного вопроса. Профессиональные райтеры — это, прежде всего, писатели и журналисты. Именно они ежедневно трудятся над созданием уникальных и удобочитаемых текстов. Зачастую не подозревая об инструментах проверки, они работают над шедеврами копирайта, нередко обнаруживая собственные работы на сторонних ресурсах, но в слегка измененной форме. Имея соответствующее образование, опыт и выработанный годами стиль, они вполне могли бы стать профессиональными райтерами, если бы не высокая конкуренция и, как следствие, демпинг цен на биржах контента.
Казалось бы, что мешает профессиональному журналисту занять вакантное место в продвигающей компании и писать статьи высокого уровня сложности для взыскательных заказчиков? Ответ, как всегда, кроется в отставании отечественных гуманитарных образовательных программ, сохраняющих традиции прошлого века. Узкая профориентированная программа университетов попросту не уделяет внимания последним тенденциям в информационном пространстве, оставляя за скобками мир высоких технологий и инноваций. Как следствие, устраиваясь в современные редакции сетевых изданий, журналисты вынуждены переучиваться в полевых условиях, подстраиваясь под новые правила игры, диктуемые Сетью.
Динамично развивающийся мир требует от них гибкости и постоянной трансформации. Но среди райтеров на биржах контента журналистов нет — лишь учителя и гуманитарии с просторов бывших стран СНГ, отлично справляющиеся с заданиями. Можно осторожно предположить, что журналист, как автор жанра, перестал играть ведущую роль в создании информационных поводов (уникального контента), передав функции верификации и распространения безликим Медиа Холдингам и "брендам" сетевых изданий. К тому же, сегодня уже не обязательно иметь специальное образование, чтобы получить свою колонку в сетевом издании — достаточно иметь популярный блог, который автоматически предполагает регистрацию в качестве СМИ.
Можно приводить множество доводов в пользу гипотезы о закате журналистики в современном мире, но так и не подойти к главной мысли этой заметки. Возможно, современному пользователю не так важна форма, посредством которой передается информация, как "формула эффективности" самого текста, несущего полезные сведения:
время,
затраченное на усилие.
Иными словами, современные журналисты все же оказались не готовы к эпохе SEO-перемен, передав эстафету молодым райтерам (SEO-журналистам), открывающим на практике формулы эффективных текстов, несущих максимум информации для пользователя. К тому же, знание особенностей распространения и продвижения в Сети играет ключевую роль при приеме журналистов на работу в иностранных изданиях. И, конечно же, предпочтение отдается людям, которые понимают специфику написания текстов для поисковых машин.
Автор: Евгений Васильев
Дата публикации: 06.04.2016
Время публикации: 0 3:41
Примечания: Mondkrater – Chronos (Original Mix)
Маркетолог, писатель
