Помощник редактора портала или СМИ
Главный
редактор – это человек, который определяет курс портала.
Именно он обладает вкусом и чутьем, которые заставляют аудиторию раз за
разом открывать страницы одного и того же сайта. Ведь именно на нем они
находят то, что им действительно полезно и интересно. Редактор знает, с
кем имеет дело и, фактически, ведет диалог с читателями страниц,
пытаясь угадать желания и потребности людей. Ему приходится идти на шаг
впереди и это не всегда бывает уместно, когда день сегодняшний диктует
собственные правила игры, требуя наполнения ленты новостей горячими
информационными поводами. И как же в таких условиях найти время на
нечто новое, отличное от того, что переписывают тысячи ресурсов?
Современный портал или сетевое СМИ – это продукт работы множества людей, нередко занимающихся деятельностью, не имеющей прямого отношения к конечному результату. Правила игры динамично развивающегося мира влияют на многое в нашей жизни и время, как никогда, становится драгоценным и эффективным инструментом в руках умелого мастера своего будущего. Выиграть время для написания нового материала, расследования или выездного задания – именно этого нередко не хватает тем, кто способен заметить вокруг то, что уже завтра станет сенсацией.
Поэтому многие СМИ и порталы нанимают в свой штат райтеров, которые выполняют ежедневную работу по написанию актуальных новостей. Человек на такой должности, не обязательно пишущий человек, должен уметь находить актуальную информацию в Сети. Еще лучше, если этот человек знаком с принципами продвижения сайтов. Если же он способен работать с кодом страничек – кандидат заманчивый, требующий особого внимания. Как правило, редакции популярных современных порталов состоят из таких райтеров и имеют не меньший успех, чем их "старые" коллеги с традиционными методами поиска и продвижения информации.
Современный портал или сетевое СМИ – это продукт работы множества людей, нередко занимающихся деятельностью, не имеющей прямого отношения к конечному результату. Правила игры динамично развивающегося мира влияют на многое в нашей жизни и время, как никогда, становится драгоценным и эффективным инструментом в руках умелого мастера своего будущего. Выиграть время для написания нового материала, расследования или выездного задания – именно этого нередко не хватает тем, кто способен заметить вокруг то, что уже завтра станет сенсацией.
Поэтому многие СМИ и порталы нанимают в свой штат райтеров, которые выполняют ежедневную работу по написанию актуальных новостей. Человек на такой должности, не обязательно пишущий человек, должен уметь находить актуальную информацию в Сети. Еще лучше, если этот человек знаком с принципами продвижения сайтов. Если же он способен работать с кодом страничек – кандидат заманчивый, требующий особого внимания. Как правило, редакции популярных современных порталов состоят из таких райтеров и имеют не меньший успех, чем их "старые" коллеги с традиционными методами поиска и продвижения информации.
Говорите с людьми на их языке
Подобная
тенденция наблюдается уже давно. Серьезные ресурсы, конечно же, не
рискуют заниматься мифотворчеством, но некоторые из них уже в полной
мере осознали необходимость такой работы с аудиторией. Желтая пресса,
заголовки блогов и слоганы рекламных компаний в Сети изменили
представление о подаче информационных поводов. Хотим мы того или нет,
но пора развязать галстуки и начать говорить с людьми на их языке
– признать этот фактор неизбежного развития и перестать
судить о нем. Хорош он или
плох, главное – работает.
Принять в штат райтера со знанием SEO – это отличный способ познакомиться с реальной ситуацией в бездонном мире информации. Никакие новостные агрегаторы и эксперты с пятью звездами во лбу никогда не предоставят Вам той информации, которой обладает специалист со знаниями интернет-маркетинга. И не надо обманывать себя мыслью о том, что Вы – те самые глаза, ежедневно смотрящие в открытые рты своих младенцев-читателей. Увы, но современный читатель – пользователь изощренный, со своими вкусами и представлениями о прекрасном. Его критерии истины отталкиваются от совершенно иных принципов, свободных от стереотипов университетского образования.
Принять в штат райтера со знанием SEO – это отличный способ познакомиться с реальной ситуацией в бездонном мире информации. Никакие новостные агрегаторы и эксперты с пятью звездами во лбу никогда не предоставят Вам той информации, которой обладает специалист со знаниями интернет-маркетинга. И не надо обманывать себя мыслью о том, что Вы – те самые глаза, ежедневно смотрящие в открытые рты своих младенцев-читателей. Увы, но современный читатель – пользователь изощренный, со своими вкусами и представлениями о прекрасном. Его критерии истины отталкиваются от совершенно иных принципов, свободных от стереотипов университетского образования.
Создавайте поводы, а не ищите их
Наличие
отдела
интернет-маркетинга в современных СМИ – еще один повод, чтобы
задуматься об интеграции райтера со
знанием SEO в свою команду. Такой
человек сможет расширить кругозор редакции, поможет выбрать наиболее
выгодные поводы и создать такие заголовки, которые наверняка привлекут
внимание посетителей Вашего сайта. Думаете, что это зависит от
креативности журналиста? Увы, если бы все было так просто. Заголовок
– это текст, который распознает поисковая машина. Именно она
определяет, что показывать в ТОП-выдаче, а что
выбросить за
ее горизонты. Если Ваш заголовок релевантен тому, что ищут
люди, а
текст
высокой степени уникальности – Вы найдете новых читателей,
которые обязательно вернутся на сайт снова. Замечу, что уникальность
текста – тоже не имеет ничего общего с креативностью
журналиста и
определяется специальными программами или сервисами.
Организуйте отдел интернет-маркетинга
Так
как же
создать новостной повод, чтобы Ваш сайт заметили среди множества других
СМИ? В идеале, у Вас должен быть собственный отдел интернет-маркетинга,
занимающийся взаимодействием с роботами поисковых систем для выведения
сайта в ТОП. Это регулярная работа команды, которую невозможно
остановить или заставить изменить курс, с целью претворить в жизнь
собственные взгляды на работу тех самых роботов поисковых системы
(долой интеллектуальный фашизм!). Когда
поступают так, отдел интернет-маркетинга постоянно реструктурируют,
тратят не только деньги и время, но и дорогие позиции в поисковой
выдаче. Хотите тормозить – продолжайте считать себя гением и
тешьте свое Эго дальше. Поверьте, интернет-маркетологи без
работы не
останутся.
Собственный отдел маркетинга дает большое преимущество перед конкурентами, придерживающимися традиционного взгляда на СМИ, словно Сеть – это бумага, только электронная. С помощью специалистов, работающих в Сети, Вы сможете ближе узнать свою аудиторию, их потребности и интересы. Посмотрите на сайт с точки зрения пользователей, оцените их желания и перестроите портал так, что людям будет проще и удобнее пользоваться им. К тому же, Вы узнаете интересы и наиболее востребованные темы, скорректировав курс сетевого издания. В целом, это благоприятно скажется на поисковой выдаче сайта, потому что роботам важно, чтобы Ваш сайт был удобен, интересен и актуален, прежде всего, для людей.
Собственный отдел маркетинга дает большое преимущество перед конкурентами, придерживающимися традиционного взгляда на СМИ, словно Сеть – это бумага, только электронная. С помощью специалистов, работающих в Сети, Вы сможете ближе узнать свою аудиторию, их потребности и интересы. Посмотрите на сайт с точки зрения пользователей, оцените их желания и перестроите портал так, что людям будет проще и удобнее пользоваться им. К тому же, Вы узнаете интересы и наиболее востребованные темы, скорректировав курс сетевого издания. В целом, это благоприятно скажется на поисковой выдаче сайта, потому что роботам важно, чтобы Ваш сайт был удобен, интересен и актуален, прежде всего, для людей.
Начните работать с райтерами
Некогда
я
мечтал работать в СМИ – стать журналистом, который будет
писать
свободно и для людей. Наверное, это было бы отличной идеей лет 50
назад. Но сегодня уже каждый второй человек – независимый
журналист, ведущий свой блог, страницу или ЖЖ. Люди сливают в Сеть
огромное количество информации, делясь собственными мыслями и
переживаниями, надеждами и радостью. И среди этого потока
информационной лавины слишком мало по-настоящему полезных текстов,
которые делают нашу жизнь немного лучше, призывая начать этот труд
хотя бы с самих себя.
Здесь следует обратить внимание на личность главного редактора – человека, который живет ради самой возможности донести достоверную и актуальную информацию. А также тех, кто стоит с ним рядом, создавая настоящие информационные шедевры нередко лишь для того, чтобы их невнимательно пробежали по диагонали. Кто-то обратит на текст внимание, а кто-то пройдет стороной, переключившись на чтение ленты новостей. Именно для нее и необходим человек, который освободит время журналистов для настоящей, профессиональной работы. Тот, кто будет мониторить поисковую выдачу и сайты конкурентов; кто будет заниматься рерайтом небольших текстов, размещая их на сайте; специалист, знающий как и что подать большинству людей, приходящих на Ваш сайт, чтобы удержать их внимание и заставить посещать портал снова и снова.
Здесь следует обратить внимание на личность главного редактора – человека, который живет ради самой возможности донести достоверную и актуальную информацию. А также тех, кто стоит с ним рядом, создавая настоящие информационные шедевры нередко лишь для того, чтобы их невнимательно пробежали по диагонали. Кто-то обратит на текст внимание, а кто-то пройдет стороной, переключившись на чтение ленты новостей. Именно для нее и необходим человек, который освободит время журналистов для настоящей, профессиональной работы. Тот, кто будет мониторить поисковую выдачу и сайты конкурентов; кто будет заниматься рерайтом небольших текстов, размещая их на сайте; специалист, знающий как и что подать большинству людей, приходящих на Ваш сайт, чтобы удержать их внимание и заставить посещать портал снова и снова.
Автор: Евгений Васильев
Дата публикации: 18.09.2016
Время публикации: 14:23
Примечания: прислушиваюсь к выбору народа
Маркетолог, писатель
