Тенденция к формированию собственного отдела интернет-маркетинга наблюдается уже давно. Для небольших компаний и частных предпринимателей достаточно нескольких человек, чтобы обеспечить развитие и продвижение товаров или услуг в Сети. Впрочем, до сих пор встречаются и такие персонажи, которые останавливаются на созданном сайте, пылящемся на просторах Сети. Только сайт должен жить и постоянное обновление - часть жизни, привлекающей потенциальных Клиентов. Итак, какую же роль в этом празднике играет контент-менеджер?

Для начала необходимо понять, что контент является неотъемлемой частью продвижения ресурса в Сети. Это понятие включает в себя тексты, изображения, видео и аудио. Опытный контент-менеджер должен иметь хотя бы минимальные навыки работы с данными видами "носителей" информации. Например, помимо текстового описания, Заказчик может размещать на своем сайте изображения товара, сопровождать материалы визуальными образами или рассказывать о них с помощью видеозаписей:


Таким образом, чтобы создать полноценную посадочную страницу, необходимо иметь навыки работы не только с редактированием данных "форматов", но и опыт верстки страниц на различных "движках". Опытный контент-менеджер знает в каком порядке расположить материалы на странице и как подать Клиенту товар или услугу. Размещаемый контент должен быть понятен пользователям, отражать достоверную информацию и мотивировать к совершению целевого действия. Разнообразные тематики требуют особого подхода. Где-то необходимо показать компетентность Заказчика, где-то, напротив, поиграть в "народника", советующего приобрести именно этот товар или услугу. Хороший контент-менеджер спустя некоторое время найдет именно Ваш стиль, привлекающий целевую аудиторию.

Контент-менеджер с опытом управления проектами

Важно, чтобы контент-менеджер мог работать не только с информацией, редактируя текст или изображение, но и с кодом сайта. Только в этом случае можно говорить о специалисте, который принесет пользу в отделе интернет-маркетинга. Потому что любая страница сайта Заказчика - это потенциальные Клиенты, переходящие по запросам, соответствующим продвигаемым товарам или услугам. Если же контент-менеджер создает страницы без четкого понимания целей и задач, поставленных перед отделом продаж, стоит задуматься о его компетентности. Поэтому заранее узнавайте у кандидата наличие следующих навыков:


Список навыков можно продолжать до бесконечности. Главное - чтобы контент-менеджер не стоял на месте, стремился повышать свои профессиональные навыки и мог находить общий язык с другими сотрудниками отдела интернет-маркетинга. Для малого бизнеса и частных предпринимателей необходимо искать человека, который также будет иметь навыки управления проектами. Это необходимо, чтобы контент-менеджер не начинал с нуля и понимал, что ожидают от него другие члены команды. Учиться в процессе дорогого стоит - такой кандидат потратит средства Заказчика и уйдет к конкурентам. Даже не экспериментируйте, благодарны Вам не будут точно.

Лучше займитесь поиском хорошего специалиста, обеспечьте ему соответствующую заработную плату и рабочее место. Это даст Вам гораздо больше преимуществ, чем дешевая оплата некачественного труда с сомнительными результатами. Не наступайте на грабли, повидавшие множества лбов, не экономьте на собственном деле. Скупой платит дважды - и здесь эта поговорка работает на все 100%.

Контент-менеджер резюме: нестандартные решения

Название должности возникло от английского слова "content", которое означает содержимое сайта (графику, мультимедиа и текстовое наполнение). Контент создается на основании информации, которая необходима для успешного продвижения в поисковой выдаче Yandex или Google. Однако не стоит забывать о пользователях — ведь именно для них создаются сайты, поэтому то насколько актуальна и интересна будет информация на сайте Заказчика будет зависеть конверсия:


Специфика проектов, которыми занимается контент-менеджер, определяет подход к контенту. Новостные сайты требуют небольших и лаконичных текстов: яркие заголовки, привлекающие внимание картинки и только актуальная информация, взятая из достоверных источников (желательно — ньюсмейкерских). Для интернет-магазинов важны навыки работы с карточками товаров: умение делать фотографии, правильно их обрабатывать и делать привлекательные для Клиентов описания товаров. Для того, чтобы понять какие требования необходимо соблюсти в том или ином случае, контент-менеджер обязан знать:


Творческие люди отлично подойдут на эту должность. Именно они способны найти неординарное решение для продвижения товаров и услуг. Вспомните, кто были лучшие дизайнеры и маркетологи — это люди искусства, открывающие новые границы восприятия привычных вещей. Например, промышленный дизайн Энди Уорхола стал настоящим искусством. Портреты его работы заказывали богатые и влиятельные люди. А начинал Энди с того, что создавал вывески для лавочек и упаковки для продуктов. Таким образом, хороший контент-менеджер объединяет в себе качества:


Но время не стоит на месте, поэтому сегодня важно уметь не только создавать красивые изображения и читаемые тексты. Контент-менеджер должен знать принципы продвижения сайтов в поисковых системах Яндекс и Гугл, уметь работать с html-кодом, знать психологию Клиентов и верстку страниц. Навыки работы с биржами статей, фотобанками и индивидуальными предпринимателями (фрилансерами) будут преимуществами человека, претендующего на должность контент-менеджера.

Мой опыт - для успеха Вашего бизнеса!

Если Вы находитесь в поиске собственного сотрудника в отдел интернет-маркетинга, я готов выслать контент-менеджер резюме или ознакомиться с предложение лично. Испытательный срок является для меня обязательным условием, при котором я и Заказчик сможем найти (или нет) общий язык, понять цели и задачи, а также требования, предъявляемые к соискателю. Я положительно отношусь к тем Заказчикам, которые стремятся повышать навыки своих сотрудников и не пренебрегают специализированными конференциями и семинарами.

Мой опыт — это опыт журналиста, менеджера интернет-проектов, райтера и контент-менеджера. За последние 6 лет я не изменял своим принципам и они не изменяют мне. Я — командный игрок, но игрок честный с Заказчиком, не играющий на темной стороне. Мне не интересно тратить Ваше время и средства. Но я сделаю все, что в моих силах, чтобы Ваш Проект стал успешным и завоевал внимание Клиентов.


Автор: Евгений Васильев
Дата публикации: 29.10.2016
Время публикации: 21:19
Примечания: выспался, готов к новому